北京申冬奧陳述會宣傳片:http://sports.people.com.cn/n/2015/0805/c376883-27412230.html
人民網北京8月5日（楊磊） 7月31日，在馬來西亞吉隆坡召開的國際奧委會第128次會議上，北京攜手張家口成功獲得2022年冬奧會舉辦權。在舉國歡慶的同時，陳述會上四段精彩絕倫的申冬奧宣傳片也給全世界人民留下了深刻的印象。這四部宣傳片時長加起來只有不到10分鐘，但是卻是四個創作團隊20個不眠之夜的結晶，這背后還有很多不為人知的故事。
張藝謀給片名提創意 原本共有五“兄弟”
早在北京申辦2008年奧運會時，宣傳片并沒有片名，而此次在吉隆坡陳述會上播放的宣傳片有四個充滿中國特色的名字：《紫氣東來》、《萬事俱備》、《江山代有才人出》和《不虛此行》，而這四個名字的創意來自于申冬奧宣傳片總導演張藝謀。
給宣傳片起名字，這讓制作團隊傷透了腦筋，既要讓國際奧委會委員和全世界的觀眾印象深刻，又要將中國文化代入其中，總導演張藝謀提出：用中國成語作為宣傳片名，這個提議立刻獲得了大家的認可。而就在幾部宣傳片名基本確定的時候，卻出現了一個小插曲。原本宣傳片共有五部，時長只有30秒的《紫氣東來》原本只是一個開場的引子，并沒有片名，但是陳述會時間有限，第五部《天涯若比鄰》不得不臨時取消，“當時要求我們必須馬上給開場短片想出一個名字，大家絞盡腦汁，突然我就想到了‘紫氣東來’這個詞，簡直是有如神助”，冬奧申委新聞宣傳部部長王惠在回憶當時的情景式，顯得格外的興奮。就這樣，北京申冬奧宣傳片四“兄弟”誕生了。
四部宣傳片 看似沒聯系實際講故事
北京申冬奧宣傳片每一部都有一個獨立的主題。《紫氣東來》通過恢宏的氣勢，展現了北京的古都風貌和國際化大都市的現代時尚；《萬事俱備》展示了北京申辦2022年冬奧會的整體規劃；《江山代有才人出》講述了冰雪情緣在中國不同時代的運動員中傳承的故事；《不虛此行》則用溫馨的畫面體現了中西方體育與文化的融合。
四部宣傳片看似獨立成章，但實際上卻十分巧妙地講述了一個故事。這個故事可以四個W來概括：Where（在哪）、What（要做什么）、Who（誰來做）、How（做得如何），北京申冬奧宣傳片通過這四個W，講述了熱愛冰雪、期待冰雪的中國人，在北京這個既充滿歷史又激情澎湃的城市，有信心、有實力、有熱情舉辦一屆非凡、卓越的冬奧會的故事。
“與2001年申奧時不同，當時的宣傳片就是要震撼，希望世界看到中國的變化，但這次，僅僅靠震撼顯然是不夠的”，王惠說，“這次的宣傳片要在震撼之余，展示城市的辦賽能力，表現民眾的奧運熱情和冰雪激情，用中國文化感動人、打動人。”
姚明冰球服特別定制 安全考慮放棄冰鞋
在第三部宣傳片《江山代有才人出》中，姚明的亮相無疑成為最大的亮點，而他在片中作為冰球守門員被身高不足一米的小朋友攻破球門后無奈的表情，當時也為嚴肅的陳述會帶來了一縷輕松和幽默。雖然這組鏡頭只有短短的幾秒鐘，但是拍攝的過程卻是費了不少力氣。
由于姚明2米26的身高實在找不到合適的冰球服，所以國家體育總局冬季運動管理中心幫他定制了一套球衣。而原本計劃姚明是要穿著冰鞋參加拍攝，但是冰球鞋很對于普通人來說都難駕馭，更何況是身高馬大的姚明，所以國際奧委會委員楊揚從美國專門為他訂做了一雙穩定性更好的花滑冰鞋，但是如果穿花滑的冰鞋很容易穿幫，讓人感覺很不專業，而且姚明身體太高，體重太大，出于安全因素的考慮，最終姚明沒有穿冰鞋參加拍攝。
時間緊任務重 14米巨屏無人會用
“20天的時間，四部宣傳片，壓力實在是太大了”，這是王惠部長和記者說的最多的一句話，四部申冬奧的宣傳片，在確定主題之后，拍攝和后期制作加起來僅僅有20天的時間，通宵達旦已稱為創作團隊的常態，許多女孩子只能用哭泣排解巨大的壓力。
就在四個創作團隊緊鑼密鼓的準備宣傳片的時候，卻遇到了一個更大的麻煩。與傳統拍攝16：9的畫幅比例不同，此次宣傳片需要在現場14.26米長、3.1米寬的巨屏上放映，這意味著，這一個巨大的畫面需要由三個屏幕拼湊而成，而每個屏幕還需要包含更多的內容。王惠描述當時的情況時說：“我們到現場實地考察，看完大屏幕上播放的演示片，導演們都驚呆了，這個格式之前沒有人做過，素材都不夠。”最終，創作團隊調動了各路的資源，在7月31日交出了完美的答卷。
四段短短的宣傳片讓全世界在不到10分鐘的時間里了解了中國對冬奧會的期待，這背后凝聚了創作團隊太多的汗水，每一秒鐘的畫面都經過了無數次的修改。在《紫氣東來》中，僅僅雪景所占片長的比例就經過了反復的推敲；配音人選從發音到音色、從男聲到女聲、從節奏到感情進行了十幾次的篩選；場館3D模型連飄揚的旗幟都栩栩如生……辛苦付出換來了北京申辦成功，用主創人員的話說：“這一切，值了！” |
