| 素有中國古琴“南北泰斗”之稱的當代古琴大師李祥霆、龔一同臺演繹，成為“中華藝賞”之高山流水古琴音樂會的最大賣點。
對于深圳市航都文化產業投資有限公司而言，剛剛結束的第九屆深圳文博會意義非凡。倚借深圳文博會的契機和平臺，由航都文化和廣東詠聲文化聯合投資打造的動畫片《瘋狂小糖》一經亮相，就備受期待。而航都文化與圣迪翰文化共同承辦的“中華藝賞”之高山流水古琴音樂會，則讓千年“大雅之音”給鵬城帶來一股清幽之風。
作為一家致力于文化產業投資及運營的民營企業，從影視版權運營到電影制作出品，從投資動漫產業再到如今涉足高雅演出市場，航都文化用資本的眼光探尋文化市場的價值，以文化投資實現資本增值，不僅達到了市場效益和社會效益的雙贏，并且為民營文化企業的發展提供了一條可值得借鑒的參考。
始 于
影視版權運營的先行探索
“廣電總局公布的官方數據顯示，近幾年我國電視劇年產量約1.4萬至1.7萬集左右，行業里面的人都知道實際數據要更大，約3萬集，但真正能在衛視和地方臺實現播出的僅有8000集。未播出的作品是極大的資源浪費，背后投資商的錢都打了水漂，很多人是笑著進來、哭著出去。”深圳市航都文化產業投資有限公司董事長陳素平說。
考慮到電視劇實現播出的不確定性過大，航都文化初涉影視行業時沒有輕易選擇制作領域，而是選擇了可控性相對高的渠道領域里的新概念——版權運營。
“作為專業的文化產業投資公司，選擇具有產業價值開發的文化項目以及具有細分市場上市潛質的文化公司的股權作為投資標的是我們一直秉持的投資原則。所以每一個項目都要有自己的‘高度’，或首創、或國際化、或市場熱捧。”深圳市航都文化產業投資有限公司總經理劉曉婷表示。
傳統的電視劇營銷模式里存在著版權代理的中介機構，這些機構或者購買部分版權，比如收購網絡版權，然后轉手賣給視頻網站，或者直接代理銷售電視版權，電視臺出價購買，中介就可從制作方處收取代理費，即發行的傭金。但是鮮有機構有充足的資源和充沛的財力來購買作品的全版權，即包含電視播映權、信息網絡傳播權、新媒體版權等所有的版權，然后自我運營、自行消化，因而難以體現國外發達文化市場上出現的壟斷效應。
身處全國首個發布版權產業發展狀況白皮書的城市，航都文化切身感受到文化、互聯網、創意設計等版權產業已經成為深圳的支柱產業或戰略性新興產業，在深圳產業結構中占據著重要地位。因此，航都文化選擇了國內首家獲批以電視劇版權運營為主要業務的專業公司北京中視豐德影視版權代理有限公司進行戰略合作，共同打造影視版權運營這個新概念。通過購買央視黃金時段播出的優質、熱播劇全版權，以向國內外市場分銷、與渠道運營方以置換廣告式合作等，以產業鏈延伸開發獲取版權資產收益。
根據克頓數據中心公布的數據顯示，2011年11月晚間時段中國80個主要城市電視劇收視率總排行，《咱家那些事》以2.37的平均收視率位列榜首，《下海》和《奢香夫人》以2.03和1.77緊隨其后，《千山暮雪》、《武則天秘史》、《娘家的故事之愛的重生》、《后宮》、《娘家的故事之愛的奉獻》、《家產》、《唐宮美人天下》分別排名4到10位。而排行榜上占據前三甲的《咱家那些事》、《下海》、《奢香夫人》，都是航都文化和中視豐德共同運營的版權作品。
推 進
制作領域的切入突破
涉足了版權運營領域，航都文化了解到在有限的資源內，最優質的項目必須盡早介入才能獲得真正豐厚的回報，因此將“投資雷達”從后端的發行延伸至前端的制作。又一次基于地域的特色及優勢，航都文化投資參股成立了廣州星際影業有限公司。星際影業由1993年成立至今的星際國際傳播機構做后盾，集結了一批華南地區以及我國港臺的優秀電影行業工作者。公司成立首年便于2012年11月推出順應“幸福廣東”題材的都市迷情大片《幸福迷途》（該片獲廣東省文化精品創作專項扶持項目）。該片匯聚了張全欣、江約誠、張叔平、黃永明、伍樂城等一線創作班底，由邵兵、沙溢、劉樺、袁文康、陳喬恩、莫小棋、阿雅、惠英紅等當紅明星出演。此外，航都文化投資的星際影業還參股出品了真人3D 魔幻動作片《大鬧天宮》，此片經過3年好萊塢后期制作，已于本屆上海國際電影節高調亮相，并將于賀歲檔與觀眾見面。
電影與動畫片雙管齊下。2013年5月17日，由航都文化與廣東詠聲文化聯合打造的3D動畫片《瘋狂小糖》，在第九屆深圳文博會上正式亮相。這不僅是詠聲文化繼《豬豬俠》、《逗逗迪迪》之后的又一力作，更是航都文化切入動漫創意領域的開山之作。
《瘋狂小糖》是一部輕幽默減壓3D動畫片，全片共104集，每集10分鐘。故事背景發生在一個夢想糖果罐里，講述主角軟小糖為了成為一名偉大的包子大師，歷經風波鬧騰，最終實現人生夢想的故事。片中，軟小糖與他的好友布倒丁一起上課、工作，經常鬧出各種無厘頭笑話，給平靜的糖果世界制造出豐富多彩的樂趣。
據介紹，《瘋狂小糖》以糖果為創作靈感，是因為策劃團隊有次去廣東美術館看到一群小朋友在玩糖果游戲。“無論男女老幼，其實每個人心中都有甜蜜的夢想和未泯的童真。”航都文化負責人透露，“《瘋狂小糖》擁有意想不到的笑點、意想不到的劇情和意想不到的結局，能給人帶來快樂和放松，同時倡導的是一種積極向上的生活態度，對夢想的堅持不懈，帶有濃厚的勵志色彩。”
作為一個投資公司，正是有著“寧可錯失，絕不冒進”的投資理念，讓航都文化每走一步，都格外謹慎和穩妥。而此次選擇投資動漫產業，正是航都文化經過深思熟慮后，用“足夠耐心等來的理想項目”。
航都文化負責人說，“《瘋狂小糖》從人物塑造、笑點創意、劇情設定到畫面制作，都足以媲美《海綿寶寶》。行業里常說動畫市場有個奇怪的規律，即一家動漫企業往往只能擁有一個成功的動漫品牌，之后的作品往往無法跳出原有的怪圈因而無法超越。但是詠聲文化旗下的兩個動畫品牌，《豬豬俠》、《逗逗迪迪》兩大系列動畫均獲得了市場的高度認可，因此我們有信心聯合詠聲文化將《瘋狂小糖》打造成具有全國影響力的卡通品牌。”在前不久，《瘋狂小糖》獲評第九屆中國國際動漫節頒發的“金猴獎”動畫片系列最具潛力獎，無疑是對航都文化投資眼光的一次很好的佐證。據詠聲文化總裁古志斌介紹，今年暑假期間，《瘋狂小糖》將在央視、卡酷、金鷹、嘉佳、炫動、優漫等上星頻道播放，下半年開始在全國140家省、市級地方電視臺和愛奇藝、優酷等視頻網站和中移動等新媒體渠道播出，屆時這部動畫將借助全方位的平臺組合，釋放強大影響力。
升 華
高雅演出市場的初次試水
2013年，在中國古琴列入人類口頭與非物質遺產代表作10周年之際，在主辦方中國民族管弦樂學會古琴專業委員會和深圳市羅湖區委宣傳部（區文化體育局）大力支持下，航都文化和圣迪翰文化承辦了“中華藝賞”之高山流水古琴音樂會，于5月14日在深圳大劇院上演。至此，航都文化緊跟我國“文化走出去”的方針政策，決意從中國傳統文化中挖掘經典元素形成優質演出劇目，并進行后端衍生品開發，使劇目實現產業價值，最終以文化商品的方式走出國門、走向世界。
本次古琴音樂會以“琴、棋、書、畫”4個篇章演繹醇和淡雅、意趣高雅的古琴藝韻，營造一場高水準的古琴視聽盛宴。素有中國古琴“南北泰斗”之稱的當代古琴大師李祥霆、龔一攜曠世名琴聯袂對弈，成為本次音樂會的最大賣點。
音樂會現場，古琴大師們演奏了《幽蘭》、《醉漁唱晚》、《梅花三弄》、《二泉映月》等經典古琴名曲，在全新多媒體舞臺技術的襯托下，配上靜態的舞蹈，畫面唯美，感染力強，讓人穿越松風山泉，置身寂靜山林、高山云霧之中。
在接受媒體采訪時，國家一級演員張家聲本“無意打廣告”，卻又不自覺地打起了廣告。“音樂會請來了李祥霆、龔一這兩位大師級的演奏家，本就很難得。特別是他們帶來了一把唐朝的琴，幾千年的琴聲，由當今最有知名度、藝術水平最高的古琴藝術家來彈，這實在是極為難得。”張家聲還盛贊活動主辦方、承辦方“非常有風格”。羅湖區委書記倪澤望也對該音樂會的藝術造詣給予充分肯定，他認可航都文化將國家級的高雅藝術資源引入深圳文化市場的大膽嘗試，并鼓勵航都文化繼續挖掘中國傳統文化元素的產業項目，通過市場化運作，創造出深圳文化產業的下一個新品牌。
航都文化負責人表示：“舉辦本次音樂會投入很大，主要體現在燈光舞美設計及多媒體成像方面。這也是我們基于傳統古琴音樂會強調聽覺為主、在深圳推廣難免曲高和寡因而做出的一些改進和創新，努力為觀眾營造出古代古琴彈奏的美妙意境，讓其身臨其境。”據了解，這場高規格的古琴音樂會也是一場半公益性質的音樂會，其部分門票贈送給了喜愛古典音樂的學生。對此，該負責人表示，“從企業的性質來講，我們不是慈善機構，因此難以全部公益，但是作為一個有社會責任的企業，將部分票贈出是我們力所能及的事情。”
“我覺得一個企業應該‘先做人，后做事’。”陳素平說，除了賺錢以外，企業還應做些比較“正”的事情。舉辦此次古琴音樂會，是航都文化對深圳高雅音樂市場的一次試水。未來，他們則將把“中華藝賞”打造成一個高雅藝術的文化品牌，并致力于讓它“走出去”。 |
