| 近日，風行美國的公益活動“冰桶挑戰”開始席卷中國，一幕幕的冰水灌頂連續劇持續上演。該活動有點像擊鼓傳花，巨賈明星紛紛介入，眼下活動熱度在不斷攀升，制造了一個“萬人空巷”的媒介奇觀。
這項帶有網絡真人秀色彩的“冰桶挑戰”活動，動機本是善意的：旨在讓更多人知曉有一種“漸凍人”的罕見疾病，同時達到募捐以幫助患者治療的目的。這一創意段位很高，借力于互聯網無遠弗屆、病毒式傳播優勢，同時抓住人性的游戲本能，還有人的柔軟善心，三者合一，引爆了一場網絡慈善大戲。
客觀地說，“冰桶挑戰”效果不俗，宣傳了關愛罕見病患者的理念，掃盲了“漸凍人”的知識，收獲了可觀的善款。但是，要防止這個本意善良的公益善舉被過度使用，進而把慈善帶到溝里去了。
事實上，目前網上縱情狂歡的“冰桶挑戰”存在過度娛樂化的趨向。網上看客的眼球多聚焦在明星、公眾人物身上。雖然這些明星、公眾人物平時也并不缺少圍觀，但網上圍觀者從來沒有目睹明星、公眾人物這么被玩過。視覺上新奇的刺激，引發看客熱血賁張，進而造成理智“缺氧”。
將公益游戲化，固然可寓“慈善”于娛樂，但不能本末倒置，玩著玩著，把自己玩丟了。有網友戲言，“冰桶挑戰”在中國“被玩壞了”。明星、公眾人物的加入，雖然能帶來人氣，為慈善熱場，但也需要動機純正。在一個關乎公共福祉的事情被炒作得很熱的時候，我們不能不多一些心眼，寧可“小人之心度君子之腹”，以防明星、公眾人物借船出海，夾帶私貨，借高熱的公益活動刷存在感，追求其個人影響力的最大化。
因此，需要給高熱的“冰桶挑戰”當頭澆一桶冰水，不能將娛樂玩得過火，更要防止純真的慈善之心被蒙上過度商業化的塵埃。民政部近日發聲：建議“冰桶挑戰”活動的組織者更注重活動的實效，避免娛樂化、商業化的傾向。這則建議能給這場玩得起勁的慈善游戲降降溫嗎？恐怕很難說。
在“冰桶挑戰”發源地美國，這場游戲玩得也有點瘋，演藝界明星、體育明星甚至美國政要包括前總統小布什、克林頓以及總統奧巴馬也被點名接受挑戰。但是，這樣一項旋風式的公益活動，卻止步于美國外交官及大使。因為美國國務院禁止其外交官參與該活動。奧巴馬雖然也被點名接受挑戰，不過，他沒有“試水”，在公眾面前把自己淋成“落湯雞”，而是選擇捐款100美元。也就是說，在美國，“冰桶挑戰”也是有規則邊界的，不能一時興起，想怎么玩就怎么玩，什么人都可以玩的。
慈善制度相對健全的美國，偶爾玩玩這種慈善游戲未嘗不可。畢竟，“冰桶挑戰”不是他們的慈善主食。而在中國，公益慈善尚在爬坡期，路邊不時有臭雞蛋砸過來。這個時候，要防止節外生枝的干擾，分散了本應專注的慈善之心。▲(作者是復旦大學新聞學院教授) |
